Kia重返台 新车规格售价战力分析

浏览量:989 点赞:368 收藏:196 2020-06-07

文彭郁儒、图Kia原厂+彭郁儒

Kia于2013年11月由台湾森那美宣布取得代理权及正式重返国内,并于今年7月向媒体举办一场替发表会暖身的小型产品说明会,同时也藉此说明Kia来台一事并未跳票。此次Kia所导入的车款皆採新世代设计,所规划的配备与价格也颇具看头,至于产品整体的竞争力为何与是否能于市场开出红盘,且看我们的分析。

寄望国产创佳绩
原定10月底将进行车款发表的Kia,由于台湾森那美相当重视此次的发表活动,为了要让场面与场地环境皆呈现最完美一面,因此将发表活动延至11月中旬举办。延续Kia当年的进口车商身分,重返后的最大变动便是将部分车款进行国产化。其中国产车方面将以Picanto与Carens等作为进军国产市场的主力先锋,之所以选择Picanto与Carens进行国产化,因这两款车于市场虽非主流,但仍有着一定市场规模,而最主要原因是国内市场消费型态仍以国产车居多,且国产车年销售总数有着约30万部左右的市场规模,而进口车则有约9.5万部的市场,儘管进口车市近年佔有率有着明显的成长幅度,但两者间仍有着极大的差距,因此不难理解为何会选择国产,国产化之后更能将车辆价格降低,藉以获取更好的佔有率。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Kia选择Picanto与Carens等作为进军国产市场的主力先锋。
其中进行国产的Picanto为因应行销策略则改名为Morning,Morning搭载一具1.2升引擎并具有3595×1595×1490mm车身尺码,由于为国产身分因此Morning预计价格会落在45~55万元区间。以Morning的价位与车身尺码设定来看,届时登场将挑战Fiesta、March、Fit与Yaris等对手,但上述对手的车身尺码皆较Morning来得略大,因此严格来看Morning于市场可说无直接竞争对手,加上1.2升排气量的税金,对Morning来说可是优势之处。但目前其他对手于市场已有固定基本盘且产品本质不俗,因此Morning若要有良好表现,除车辆本质外,配备、价格与品质皆是关键。
Kia重返台 新车规格售价战力分析为全面布局同时也导入Soul、Optima与Sportage等各种级距车款。
因看準国产七人座市场,Kia另一款国产车选择的是七人座设定的Carens,2.0升引擎规格与约75~85万元的售价也符合现行市场规格,由于该级距在市场仅Mazda 5与Wish等两款车型,在竞争对手较少的情况下这对Carens是一项利多,但Mazda 5与Wish皆各有特色,尤其Wish不论于一般于自用或计程车市场皆有广大的佔有率,因此初期会先以Mazda 5作为主要竞争对手,毕竟先站稳脚步才能再求发展。不过,Mazda 5也绝非省油的灯,因此想佔有一席之地除配备价格外,品牌形象的建立更是重要,另外明年第二季则会新增1.7升柴油车型,届时产品优势会更加突显。
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搭配进口双管齐下
进口方面,Kia也导入Soul、Optima与Sportage等车,其中Soul将引进具有164hp/20.8kgm最大动力的2.0升车型,并规划85~95万元两种等级,以现行市场来看,Soul 4140×1800×1600mm的尺码将会碰上Juke、2008与Yeti等对手,但严格来看,Soul与Morning一样在市场上皆无直接竞争对手,而外观造型也与对手相同皆有着强烈的个人特色,届时势必会对对手造成冲击。Optima定位为中大型房车,有着4845×1830×1455mm尺码与180hp/23.6kgm动力,而约120万元的价格刚好处于国产与进口之间,因此将同时面对Camry、Mondeo、Sonata、Accord与Mazda 6等国产进口两方的挑战。由于Optima为Hyundai Sonata双生车款,而从Sonata目前于市场销量来看,Optima想要有所表现则并非易事。Sportage则为一跨界车款,独特的样貌造型与XV与3008对手相较则显得较为讨喜,184hp/40kgm动力与四驱系统及约110万元的售价,种种条件要在对手中出线相信并非难事。至于Quoris为Kia旗舰车款,动力搭载3.8升引擎具有294hp/36.5kgm最大马力,价格约250~300万元,届时将採接单方式引进,主要作为建立品牌形象之用。
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从Kia所规划的国产或进口车单来看,可发现两者之间的共同点,所推出的车款虽于市场看似有相互匹敌的对手,但若仔细比较其设定,不论尺码或是动力与价格皆与对手有些不同,相信这是同中求异展现自身优势的策略方式。虽然车辆先天已有优势,但毕竟Kia在台湾已消失一段时间,多数消费者对这品牌较感陌生,因此要在市场创下佳绩,品牌形象的建立为首当要务,毕竟一旦形象成功建立,消费者对于产品的支持度也就会相对提高,这点可从竞争对手中学习,毕竟学习对手成功模式并同时建立自我特色也是成功的路径之一。此外车辆本质及所配置的配备丰富度与价格定位会影响消费者购买意愿,而车辆品质质感与后勤体制亦是关键。日后脚步站稳、销售成绩逐步提昇后,若要进一步提高市场佔有率,相信国产市场大宗的中型房车车款便会因应而生。

Kia重返台 新车规格售价战力分析若要进一步提昇市场佔有率,Forte中型房车应会在日后登场,且有可能会採国产化。Kia大军压境
本次Kia规划Morning与Carens进行国产化,其中Morning方面,採新世代家族样貌设计,散发出青春时尚的气息,而3595×1595×1490mm的短小车身尺码更展现轻巧灵活的感受。动力方面,搭载一具1.2升引擎,有着87hp/12.2kgm最大动力搭配四速自排变速系统,可创造出17.9km/L油耗成绩,对高油价时代此表现则是相当吸引人。至于配备部分,整合式多媒体、Aux-in/USB、多功能方向盘等配备皆会配置,届时11月登场将依配备等级规划雅緻、豪华、旗舰等三种级距,而价格带则会落在45~55万元区间,整体产品有着一定的竞争力。
Kia重返台 新车规格售价战力分析以不到55万元的售价来看,配置整合式多媒体与多功能方向盘则相当超值。
Kia重返台 新车规格售价战力分析1.2升引擎具有87hp/12.2kgm最大动力,动力虽表现一般,但足以应付市区行驶,且具有税金优势。
另一款12月登场的国产车Carens则为一款七人座MiniVan车款,外观方面同样採取新世代设计样貌,多边形水箱护罩与大面积下进气坝,带来具有层次与时尚感受。后车门为传统车门,并未採与Mazda 5相同的滑门设计,儘管如此4525×1805×1610mm车身尺码与轴距2750mm仍能提供一定的乘坐舒适性。动力部分,初期编制会以搭载一具2.0升汽油引擎为主,该引擎具有150hp/19.8kgm最大动力表现,与同级对手相较则稍具优势。配备方面,配置整合式多媒体、Aux-in/USB、多功能方向盘与恆温空调等,价格则约落在75~85万元之间,虽未说明车型区分,但相信仍会以配备编制出2~3种等级。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Carens的导入不仅替国产七人座市场注入新血,也让消费者多一份选择。
Kia重返台 新车规格售价战力分析座舱部分饰板採皮质铺陈,搭配多媒体系统与恆温空调配备,整体表现具有一定水準。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Carens所搭载的2.0升引擎具有150hp/19.8kgm最大动力表现,其表现较对手来得出色。
多款进口车报到
11月首波发表车款除国产Morning后,亦有Soul、Optima与Quoris等进口车,其中Soul外观虽同样採家族样貌,但透过不同设计则更具凶狠气势,而方正的车身造型除展现独特风格外也额外散发可爱气息。Soul不仅外观具有看头,其动力表现也相当不俗,所搭载的2.0升引擎具有164hp/20.8kgm最大性能表现,搭配4140×1800×1600mm车身尺码,短小轻巧的设定不论市区或是郊区皆能轻鬆面对,而配备方面,大型萤幕、多媒体与蓝牙等皆有配置,车型编制与售价则预计规划85~95万元等两种不同等级。
Kia重返台 新车规格售价战力分析于同级车中Soul有着独特出色的造型设计,相当符合年轻族群胃口。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Soul配置大型萤幕、多媒体系统与蓝牙等配备,于同级车中有相当亮眼水準。
Optima为Hyundai Sonata的双生车款,因此所搭载之2.4升具有180hp/23.6kgm性能的引擎,及4845×1830×1455mm车身尺码皆与Sonata相当接近,但外观透过新世代设计语彙勾勒后,则有着更为大器与质感的样貌。Optima定位为中大型房车,除车身尺码宽敞外,2795mm的轴距也能替后座成员带来宽敞舒适的乘坐空间。另一款进口车Sportage则于12月第二波发表中登场,该车为现行市场盛行的跨界车款,所配置的大面积多边形水箱护罩搭配独特下进气坝造型,有着相当生动的样貌神韵。4440×1855×1645mm车身尺码设定与四轮驱动系统,于市区保有一定操控性,郊外则具有轻度的地形能力,而184hp/40kgm动力水準更带来加乘效果。
Kia重返台 新车规格售价战力分析身为中大型房车,Optima整体散发出具有高级车气势。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Optima座舱铺陈颇具欧系高级车感受。
至于Quoris则为旗下旗舰车款,5095×1900×1490mm的尺码营造出大器气势,3045mm超长轴距亦带来极为宽敞的后座乘座空间。座舱在大量皮革包覆下则造出高质感,九具气囊、环景系统、巡航控制、八速变速箱、气压悬吊等种种配备,再搭配3.8升V8 294hp/36.5kgm最大马力,不论于驾驶或是配备与安全等方面,皆展现豪华舒适的一面。除上述即将登场的车款外,Kia未来不排除将会引进第三代Sorento大型七人座SUV及中型房车Forte,日后若销售表现出色,Forte与Optima等中型/中大型房车则有可能会改为国产化,进而进入国产市场大宗藉以提昇佔有率。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Sportage四驱系统搭配184hp/40kgm动力水準,足以应付多数道路环境。
Kia重返台 新车规格售价战力分析Sportage不仅座舱设计出色,配备也相当丰富。
营业据点遍布全台
Kia本次重返除了导入多款车辆外,也于全台各地进行据点布建,目前于台北市、新北市、桃园、新竹、台中、嘉义、台南、高雄与屏东等地区已有营业据点,其中台北、新北、台中与高雄更分别规划两处,而宜兰与花莲地区则预计于明年进行布建,日后随着销量成绩逐步上昇营业据点也将会随之增加。Kia重返台 新车规格售价战力分析目前产品虽尚未发表,但各车款已开始进驻位于内湖的旗舰门市。
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